¿Por qué el precio no indica cuánto durará la ropa?

20 de julio de 2023

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por la Universidad de Leeds

Pagar más por la ropa no significa necesariamente que durará más, según una nueva investigación realizada por la Escuela de Diseño.

La investigación, encargada como parte de un proyecto más amplio por la organización benéfica ambiental Hubbub y el minorista internacional de ropa Primark, es uno de los estudios más grandes de su tipo.

Se probó exhaustivamente una gama de ropa nueva de diferentes marcas comerciales con una variedad de precios en condiciones de laboratorio controladas para ayudar a determinar la relación entre precio y durabilidad.

La durabilidad se refiere a si una prenda de vestir permanece funcional y usable, y durante cuánto tiempo, sin requerir mucho mantenimiento o reparación frente al uso y lavado normales.

El proyecto de Hubbub y Primark busca crear conciencia sobre la importancia de la durabilidad y proporcionar nueva evidencia para impulsar mejoras en la durabilidad en toda la industria.

La investigación concluyó que el precio de venta al por menor de una prenda nueva no puede utilizarse como indicador para identificar una durabilidad buena o inferior, y que la durabilidad de las prendas de precio alto y bajo oscilaba entre excelente y muy pobre en las diferentes categorías de ropa y en las prendas de vestir de las mujeres. y ropa masculina.

El Dr. Mark Sumner, profesor de moda y sostenibilidad en la Escuela de Diseño de Leeds, y quien supervisó la investigación, dijo: "Es fundamental tomar medidas para hacer que la industria de la moda sea más sostenible.

"Pero medir objetivamente cuánto tiempo puede durar la ropa es complejo y difícil, porque la durabilidad se ve afectada por el tipo de materiales y tejidos de la prenda, cómo se hace la ropa y cómo la lavamos y cuidamos.

"Sin embargo, esta investigación independiente ha demostrado cómo podemos medir la durabilidad para identificar las prendas más y menos duraderas. Y los resultados muestran que el precio minorista no se puede utilizar para predecir qué prendas durarán más que otras. Los resultados también muestran que la relación calidad-precio varía ampliamente entre los diferentes precios de las prendas".

La siguiente fase del proyecto se centrará en ayudar al público a prolongar la vida útil de la ropa. Esto incluirá explorar las actitudes de las personas hacia el cuidado de su ropa e identificar los pasos que todos podemos tomar fácilmente para ayudar a que la ropa dure más. Los resultados ayudarán a informar a las empresas y a la industria en general sobre la mejor manera de ayudar a sus clientes a aprovechar al máximo la ropa que poseen.

Cómo se llevó a cabo la investigación:

La Escuela de Diseño recibió el encargo de probar de forma independiente la durabilidad de 65 prendas de vestir, vendiéndose desde menos de £ 5 hasta alrededor de £ 150. Los investigadores probaron jeans, sudaderas con capucha y camisetas de una variedad de marcas de moda del Reino Unido en ropa para hombres y mujeres.

Toda la ropa del estudio se sometió a una serie de pruebas de durabilidad en condiciones de laboratorio, incluidos lavados repetidos y evaluaciones visuales, así como pruebas técnicas específicas para los diferentes tipos de ropa.

Los jeans de mezclilla se sometieron a seis pruebas diferentes, incluida su resistencia a la abrasión, la resistencia de las costuras y la resistencia al encogimiento. Las pruebas realizadas en sudaderas con capucha y camisetas incluyeron su resistencia a la formación de bolitas y desgarros y la solidez del color.

Aoife Allen, directora de Hubbub y líder de moda, dijo: "La durabilidad debe convertirse en un tema central del debate sobre la sostenibilidad. La ropa duradera reduce la necesidad de compras de reemplazo, aumenta las posibilidades de una segunda vida más larga y ofrece una mejor relación calidad-precio, una preocupación importante en en el contexto de la actual crisis del coste de la vida.

"Existe un debate limitado entre los minoristas sobre la importancia de la durabilidad y hay poca evidencia disponible. La industria de la moda debería diseñar ropa para que dure más, y podemos ayudar a que la gente tome conciencia de los pasos simples que pueden tomar para ayudar a todos sus clientes. la ropa dura más.

"Esta investigación destaca que se debe dar el mismo nivel de cuidado a todas las prendas, independientemente del precio, para prolongar su vida tanto como sea posible. Nuestra nueva colaboración con la Escuela de Diseño de la Universidad de Leeds y Primark tiene como objetivo crear conciencia sobre este importante tema."

Lynne Walker, directora de Primark Cares, Primark, comentó: "Creemos que debes sentirte seguro de que la ropa que compras te gustará y la usarás durante mucho tiempo, sin importar el precio.

"Sabemos que puede existir la percepción de que la ropa más asequible no dura tanto, pero esta investigación ha cuestionado esto y ha resaltado algunos de los factores que afectan la durabilidad.

"Para respaldar nuestra ambición de darle a la ropa una vida más larga, queremos continuar colaborando en este espacio e impulsar la introducción de un estándar de durabilidad en toda la industria, ayudando a brindar a los consumidores la confianza de que la ropa que compran durará, independientemente de qué ellos pagan."

Para complementar la investigación, Hubbub encargó a investigadores de mercado de Censuswide que encuestaran a 3.000 adultos del Reino Unido sobre sus actitudes hacia el cuidado de la ropa y cómo éstas varían según el costo.

La encuesta reveló que el 67% de las personas espera que la ropa cara dure más y muchos cuidan su ropa de manera diferente dependiendo de cuánto han pagado; Un 64% más de probabilidades de colgarlos después de usarlos, un 62% de tomarse el tiempo para eliminar derrames y manchas y un 54% dispuesto a realizar reparaciones en artículos más caros.

Más información: Desgastada: ¿Es el precio un indicador preciso de la durabilidad de la ropa? issuu.com/hubbubuk/docs/2023-0…ability_report_issuu

Proporcionado por la Universidad de Leeds