El color rosa y cómo la nueva película de Barbie podría subvertir nuestras expectativas

¿Te sientes como si estuvieras mirando el mundo a través de unas gafas teñidas de rosa en este momento? No estás solo. Si el verano de 2023 tiene un color, sin duda es el rosa, y todo se debe (principalmente) a una mujer: Barbie.

La nueva película de imagen real sobre la icónica muñeca, protagonizada por Margot Robbie y dirigida por Greta Gerwig, se ha apoyado directamente en la asociación de Barbie con el color, sus escenógrafos trabajan con una paleta de 100 tonos diferentes y aparentemente contribuyen a la escasez global de pintura rosa. La conquistadora campaña de marketing de la película ha dejado un mar de color rosa dondequiera que vaya, desde vallas publicitarias, autobuses y los trajes de alfombra (rosa) del elenco hasta una Barbie Dreamhouse de la vida real en Airbnb, más de 100 vínculos de marca y una adquisición de Google. .

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La preparación para el lanzamiento de Barbie es tan omnipresente que se podría perdonar que pienses que Lionel Messi estaba en la nómina de Mattel cuando firmó oficialmente con el Inter Miami el fin de semana, revelando su camiseta rosa con el número 10. El club, copropiedad de David Beckham, lanzó su llamativa nueva equipación en febrero y sigue siendo sólo uno de los pocos equipos masculinos profesionales que juega en rosa, un color que, a pesar de tener una gran presencia en las últimas colecciones de ropa masculina, sigue siendo muy popular. asociado con las mujeres.

La estrella del fútbol argentino Lionel Messi es presentado como el nuevo jugador del Inter Miami CF de la Major League Soccer, en el estadio DRV PNK en Fort Lauderdale, Florida, el 16 de julio de 2023.

No siempre fue así. Como señala Kassia St Clair, historiadora cultural y autora de The Secret Lives of Colour, la división niña-rosa/niño-azul no se estableció hasta mediados del siglo XX. Un artículo de 1893 sobre ropa de bebé en The New York Times afirmaba que "siempre se debe dar rosa a un niño y azul a una niña". El rosa era visto como el color más fuerte, un pariente del rojo apasionado y agresivo, mientras que el azul era el tono característico de la Virgen María. "Mi padre nació en 1925, es militar y, sin embargo, el rosa es su color favorito y no ve nada peculiar en eso", le dice St Clair a BBC Culture. "Pero para mí, cuando era niña en los años 80 y 90, el rosa era, por supuesto, un color muy femenino y me lo metieron en la garganta. Así que durante mucho tiempo evité por completo el rosa. Me alimentaban "

El rosa se transformó en algo delicado, cursi y nada amenazante después de la Segunda Guerra Mundial, cuando los hombres volvieron a trabajar y las mujeres se retiraban a casa. En 1953 se produjeron dos momentos clave, que significaron dos versiones diferentes pero igualmente limitadas de la feminidad: el vestido rosa fucsia de Marilyn Monroe en Los caballeros las prefieren rubias y el vestido de fiesta rosa suave que Mamie Eisenhower usó en la toma de posesión de su marido. La Primera Dama era considerada un ideal femenino y el rosa era su color favorito. Inició una tendencia de ropa, interiores y electrodomésticos de color rosa, que pronto también afectó a los juguetes. "Estuvo de moda exactamente al mismo tiempo que se produjo esta explosión absoluta de bienes de consumo y la publicidad se volvió mucho más sofisticada", dice St Clair. "El rosa surgió como el color predeterminado para las mujeres y ha logrado conservarlo durante mucho tiempo".

(Crédito: Warner Bros.)

La cantante y actriz Jayne Mansfield, que vivía en su propio "Palacio Rosa", dijo: "los hombres quieren que una niña sea rosada, indefensa y que respire profundamente". El rosa había llegado a significar algo delicado y sumiso, pero algunos tenían otras ideas. "El rosa es el único color verdadero del rock 'n' roll", dijo Paul Simonon de The Clash, y el tono se convirtió en el favorito de bandas de punk como The Ramones y The Sex Pistols, con el Sex Shop de Vivienne Westwood luciendo un letrero de neón rosa brillante.

Por esta época, el rosa también surgió como símbolo de celebración, autoidentificación y orgullo en la comunidad LGBTQ+, que en la década de 1970 recuperó el color de su oscuro pasado en la Alemania nazi, cuando se utilizaban triángulos rosas para identificar a los prisioneros homosexuales en los campos de concentración. . En la década de 1980, el triángulo rosa se convirtió en un signo de resistencia, apareció en carteles durante la crisis del sida y sigue siendo un símbolo poderoso en la comunidad queer.

En el siglo XXI, el rosa se convirtió en un color cada vez más controvertido, rechazado por algunos y reclamado por otros. Los anunciantes que comercializaban productos femeninos utilizando el color rosa (desde juegos de Lego hasta balones de fútbol rosas) se enfrentaron a una reacción violenta. El "impuesto rosa" se convirtió en un término condenatorio para describir la idea de que las mujeres pagaban más que los hombres por productos idénticos, como los artículos de tocador. Los activistas pidieron el fin de los juguetes rosas y azules diferenciados por género, y los informes advirtieron que los estereotipos perezosos podrían afectar las perspectivas futuras de un niño.

Si todo esto demostraba lo poderoso que podía ser el rosa, algunos aprovecharon ese poder a su favor. Políticos como Hillary Clinton y Nancy Pelosi adoptaron los trajes rosas, una forma de ejercer sutilmente la autoridad y al mismo tiempo asegurar que no eran una amenaza. Esta idea también fue explorada en la cultura popular. En Legally Blonde, Elle Woods (interpretada por Reese Witherspoon), obsesionada con el rosa, es descartada como una rubia tonta, pero consigue un lugar en la Facultad de Derecho de Harvard ("¿Qué, como si fuera difícil?") y se gradúa como la mejor de su clase.

La última década ha sido otra complicada para el color. Los millennials incluso tenían su propio tono de rosa, pero este tono diluido era casi una versión de disculpa. "El tipo de rosas que han funcionado realmente bien en los últimos años y han trascendido la feminidad han sido los rosas de base amarilla y gris, en lugar de los rosas de base azul, como el rosa Barbie y el rosa Legalmente Rubio", dice St Clair.

Algunas feministas han celebrado el rosa como símbolo del poder femenino. En la Marcha de las Mujeres de 2017, miles de mujeres usaron "sombreros rosados" hechos a mano, aunque otros argumentaron que trivializaba los graves problemas contra los que protestaban.

Entonces, mientras Barbie vuelve a hacer que el color sea ineludible, ¿qué representa ahora? La directora Greta Gerwig dijo que quería hacer "algo anárquico, salvaje y completamente loco", y dice que "sin duda es una película feminista... de una manera que incluya a todos". (Aunque los propios Mattel no están de acuerdo). La actriz America Ferrera se sintió atraída por la película porque confronta el papel de Barbie en "dar forma a las expectativas de las mujeres" y su personaje Gloria, asistente del CEO de Mattel y madre de una hija adolescente, ofrece un monólogo fundamental que, según Margot Robbie, "captura la disonancia cognitiva de ser mujer bajo el patriarcado".

Esta versión inclusiva y feminista de Barbie, que también celebra plenamente el rosa, parece que será una de las películas más importantes del verano, si no del año, y tiene el potencial de ser la película más exitosa jamás realizada por una directora. No hay nada delicado, delicado o frívolo en eso. El rosa rara vez se ha sentido más poderoso.

También en la película el rosa es para todos, incluido Ken. Y aunque es poco probable que una película –o un futbolista mundialmente famoso vestido de rosa– cambie por sí sola nuestra percepción del rosa como color de género, nuestra tensa relación con él podría estar cambiando. "Las taquigrafías y los clichés son muy poderosos y es difícil escapar de ellos", dice St Clair. "Creo que lo que está cambiando es que se está perdiendo la idea de que el rosa es un color limitante y que el rosa significa algo menos que el azul. Hay un poder y un conocimiento en la forma en que se usa el rosa ahora. Viene con un guiño".

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